Greenwashing : ce que la directive EmpCo va changer pour les entreprises
« Écologique », « durable », « neutre en carbone »… Une directive européenne encadre désormais ces arguments commerciaux. Déjà appliquée chez plusieurs de nos voisins, elle attend toujours sa transposition en France.
Adoptée en février 2024, la directive européenne 2024/825, dite EmpCo, ajoute douze pratiques à la liste des pratiques commerciales jugées trompeuses en toutes circonstances. Elle s'applique depuis le 27 septembre dernier dans les pays qui l'ont transposée. La France est en retard : le projet de loi qui la transpose a été adopté par le Sénat le 18 février 2026 et attend son examen à l'Assemblée nationale.
Des allégations à prouver
Concrètement, une entreprise ne pourra plus présenter un produit comme « respectueux de l'environnement » sans démontrer une performance environnementale reconnue. Il lui sera aussi interdit d'affirmer qu'un produit est « neutre en carbone » grâce à la compensation de ses émissions. Quant aux labels, ils devront reposer sur une certification par un tiers indépendant, ou être établis par les pouvoirs publics : fini les labels maison.
Le sujet n'a rien de théorique. En 2023 et 2024, la DGCCRF a contrôlé plus de 3.000 établissements : plus de 15% présentaient des manquements graves sur leurs allégations environnementales. Et le droit français sanctionne déjà les pratiques commerciales trompeuses, sanction qui peut atteindre jusqu'à 80% des dépenses publicitaires engagées (création et diffusion) lorsqu'elles portent sur l'environnement.
Celles qui communiquent le plus, en première ligne
La startup rennaise 2050analytics a passé au crible 142.835 sites d'organisations françaises en septembre dernier. Parmi les entreprises qui parlent de RSE, 69% utilisent des termes visés par la directive. Ce n'est pas forcément du greenwashing, mais des allégations qu'elles devront justifier. Paradoxe : les plus exposées sont celles qui communiquent le plus sur leur démarche, avec une part plus élevée de sociétés à mission et de structures de l'économie sociale et solidaire.
Le risque, pointé par plusieurs spécialistes : que les entreprises se taisent, par peur d'être accusées de greenwashing. C'est l'éco-silence, ou « greenhushing ». Pour les professionnels du secteur, la réponse n'est pas de moins communiquer, mais de communiquer mieux, preuves à l'appui.
